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周年プロジェクト完全ガイド｜進め方・事例・ツール制作まで徹底解説
周年を“記念”で終わらせない。
企業価値を未来へつなぐ周年プロジェクト。
周年プロジェクトの進め方から周年ツール制作まで。成果につながる周年のつくり方を解説します。
周年プロジェクトとは？目的と企業にもたらす効果
周年プロジェクトとは、企業の節目となる周年を単なるお祝いで終わらせず、企業価値の再定義と未来への意思表明を行うための戦略的取り組みです。社内では理念や歴史を再認識し、社員の一体感やエンゲージメントを高め、社外ではブランド価値や信頼性を可視化します。周年という“語られる理由”を活かすことで、通常の施策以上に強いメッセージを発信できる点が大きな特徴です。
周年プロジェクトの定義と意味
周年プロジェクトは、周年という時間軸を起点に、企業の過去・現在・未来をストーリーとして再構築する活動です。イベントやツール制作はあくまで手段であり、本質は「自社は何者で、これからどこへ向かうのか」を明確にすることにあります。定義やコンセプトが曖昧なまま進めると形骸化しやすいため、経営視点での意味づけが成功の鍵となります。
周年事業・周年イベントとの違い
周年事業や周年イベントは、記念式典やキャンペーンなど単発施策を指すことが多いのに対し、周年プロジェクトは中長期視点で設計される全体構想です。周年プロジェクトの中にイベントや記念誌、サイト制作などが組み込まれます。点ではなく線で設計することで、周年後も企業活動に効果が残り、投資対効果の高い取り組みになります。
周年プロジェクトを実施する企業が増えている背景
近年、周年プロジェクトに取り組む企業が増えている背景には、ブランドの差別化が難しくなっている市場環境があります。商品やサービスだけでなく、「企業の姿勢」や「ストーリー」が選ばれる時代において、周年は自社の価値を語る絶好の機会です。また、人的資本経営やインナーブランディングへの注目が高まっていることも、大きな要因となっています。
周年プロジェクトで得られるブランディング効果・社内外への効果
周年プロジェクトは、社外には信頼性・継続性・将来性を伝え、ブランドイメージを強化します。一方、社内では企業の歴史や想いを共有することで、社員の誇りや当事者意識を高める効果があります。特に周年サイトや記念誌、動画などのツールは、周年後も活用できる「資産」となり、採用・営業・広報など幅広い場面で効果を発揮します。
周年プロジェクトの全体スケジュールと進め方
周年プロジェクトは短期間で進める施策ではなく、計画性が成果を左右する中長期プロジェクトです。そのため、周年当日から逆算し、目的整理・コンセプト設計・施策検討・制作・展開までを段階的に進めることが重要です。全体像を最初に描くことで、途中の迷いや手戻りを防ぎ、社内外を巻き込んだ一貫性のある周年施策を実現できます。
周年プロジェクトの準備期間と理想的な開始時期
周年プロジェクトは、最低でも1年前、理想は1年半〜2年前からの準備が推奨されます。特にコンセプト設計や社内調整には想像以上に時間がかかります。直前に動き出すと、内容が表層的になり「記念イベントだけで終わる」ケースも少なくありません。早期に着手することで、周年後まで効果が続く施策設計が可能になります。
周年プロジェクトの基本的な流れ
周年プロジェクトは、①目的・ゴール設定、②コンセプト策定、③施策設計、④制作・実行、⑤展開・活用という流れで進みます。重要なのは、ツール制作やイベントを先に決めないことです。軸となるストーリーを明確にした上で施策を設計することで、周年サイト・記念誌・動画なども一貫性を持ち、効果的に機能します。
周年プロジェクトで失敗しやすいポイント
周年プロジェクトで多い失敗は、目的が曖昧なまま進行し、「やること」が目的化してしまうことです。また、社内共有不足により協力を得られず、担当者だけの負担になるケースもあります。成功のためには、初期段階での目的整理と、第三者視点で全体を設計できるパートナー選びが重要なポイントとなります。
周年プロジェクト成功のための企画設計ポイント
周年プロジェクトの成否は、企画設計の質でほぼ決まります。施策やツールを並べる前に、「何のために周年を行うのか」「誰に何を伝えたいのか」を明確にすることが大切です。目的・ターゲット・メッセージを整理し、一貫した軸を持たせることで、周年後も効果が残るプロジェクトになります。表層的な演出ではなく、企業の本質を引き出す設計が成功の鍵となります。
周年プロジェクトのコンセプト設計方法
コンセプトは周年プロジェクト全体を貫く“判断基準”です。過去の実績や創業ストーリー、現在の強み、そして未来のビジョンを整理し、「自社らしさ」を一言で言語化することが重要です。コンセプトが明確であれば、周年サイト・記念誌・動画などの制作物にも統一感が生まれ、関係者間の認識ズレも防げます。
周年プロジェクトにおけるストーリー設計の重要性
人は事実よりもストーリーに共感します。周年プロジェクトでは、企業の歴史を年表的に並べるのではなく、「何を大切にして成長してきたのか」を物語として再構築することが重要です。過去から現在、そして未来へと続くストーリーを設計することで、メッセージに感情的な深みが生まれ、社内外への浸透力が大きく高まります。
周年プロジェクトで社内を巻き込む方法
周年プロジェクトを成功させるには、社員を「参加者」にする視点が欠かせません。インタビューやアンケート、エピソード募集などを通じて、社員の声を企画に反映させることで当事者意識が生まれます。トップダウンだけで進めるのではなく、共創型の設計にすることで、周年後も続く組織的な一体感を醸成できます。
周年プロジェクトで社外・顧客を巻き込む方法
社外や顧客を巻き込むには、「記念のお知らせ」ではなく関係性を深める機会として設計することが重要です。顧客との歴史や共創エピソードを発信したり、周年サイトで参加型コンテンツを展開することで、共感と愛着が生まれます。周年を通じてブランドとの距離を縮めることが、長期的なファンづくりにつながります。
周年プロジェクトで実施される主な施策・アイデア
周年プロジェクトでは、イベントやキャンペーン、各種ツール制作など複数の施策を組み合わせて展開します。重要なのは施策の多さではなく、コンセプトと一貫性を持って設計されているかです。目的に応じて社内向け・社外向け施策を整理し、周年後も活用できる形に落とし込むことで、単発で終わらない価値ある周年施策になります。
周年イベント・記念式典の企画アイデア
周年イベントや記念式典は、企業の節目を象徴的に伝える場です。単なる式典にとどめず、創業ストーリーの共有や未来ビジョンの発表など、メッセージ性のある構成にすることで印象に残るイベントになります。社員表彰や顧客参加型企画を取り入れることで、社内外のエンゲージメントを高める効果も期待できます。
《具体例》
・創業ストーリー再現型イベント
創業当時のエピソードや苦労話を、映像やトークセッションで再現。創業メンバーやOBを招くことで、社員の共感と誇りを醸成。
・未来ビジョン発表会型式典
周年を機に中長期ビジョンや新ブランド方針を発表。経営層のメッセージを軸に、周年動画やキービジュアルと連動させる。
・社員表彰×周年連動企画
・企業理念体現者や長年の貢献者を表彰し、周年の意味を“人”を通して伝える構成。
周年キャンペーン・周年施策の事例
周年キャンペーンでは、割引やノベルティ配布だけでなく、企業の想いを伝える施策設計が重要です。例えば、過去の歩みを振り返るコンテンツ配信や、顧客とのエピソードを紹介する企画などがあります。ブランド価値を高めるキャンペーンにすることで、短期的な集客だけでなく、長期的なファン獲得につながります。
《具体例》
・顧客参加型エピソード募集キャンペーン
「当社との思い出」を募集し、周年サイトやSNSで紹介。顧客を主役にすることで共創感を演出。
・周年限定コンテンツ配信
創業ヒストリーや過去商品の裏話などを連載形式で発信し、周年期間中の継続接点を創出。
・周年×社会貢献施策
売上の一部を寄付するキャンペーンなど、企業姿勢を伝える施策として実施。
周年プロジェクトにおけるデジタル施策の活用
近年の周年プロジェクトでは、周年サイトや動画、SNSなどのデジタル施策が欠かせません。デジタル施策は情報発信だけでなく、ストーリーを体系的に伝え、周年後も継続活用できる点が強みです。特に周年サイトは、周年プロジェクトのハブとして機能し、社内外の情報を集約する重要な役割を担います。
《具体例》
・周年特設サイトの開設
コンセプト、ヒストリー、メッセージ、動画、キャンペーン情報を集約し、周年施策の中核として活用。
・周年動画の制作・展開
創業から現在までのストーリーを短尺・長尺で制作し、式典・サイト・SNSで使い分け。
・SNS連動企画
ハッシュタグを活用した投稿キャンペーンや、過去写真のアーカイブ投稿で周年感を醸成。
周年プロジェクトとPR・広報の連動
周年プロジェクトの効果を最大化するには、PR・広報との連動が不可欠です。周年をニュースとして発信することで、メディア露出や認知向上につながります。
プレスリリース、オウンドメディア、SNSを組み合わせ、計画的に情報発信することで、周年の取り組みを一過性で終わらせず、企業ブランドの強化へとつなげることができます。
《具体例》
・周年プレスリリース配信
「創業〇周年を機に〇〇を発表」といった切り口で、単なる記念ではなく“ニュース性”を持たせる。
・オウンドメディア特集企画
周年特集ページを設け、社員インタビューやプロジェクト裏話を連載。
・メディア向け周年資料の制作
周年ビジュアルやヒストリーをまとめた資料を用意し、取材対応をスムーズに。
周年プロジェクトを成功に導く周年ツール制作
周年ツールは、周年プロジェクトの価値を形として残す重要な要素です。目的やコンセプトを正しく反映したツールを制作することで、周年の取り組みは一過性で終わらず、長期的な企業資産となります。
周年サイト制作の役割と成功ポイント
周年サイトは、周年プロジェクト全体を集約する中核ツールです。コンセプトやストーリー、周年施策、動画、キャンペーン情報などを一元化することで、社内外に一貫したメッセージを伝えられます。成功のポイントは、見た目の華やかさだけでなく「周年後も使える構成」にすること。採用・営業・広報など多目的に活用できる設計が、投資対効果を高めます。
周年記念誌・社史制作の活用方法
周年記念誌や社史は、企業の歩みと価値観を深く伝えられるツールです。単なる年表ではなく、エピソードや社員の声を交えた編集にすることで、読み物としての魅力が高まります。社内では理念浸透やエンゲージメント向上に、社外では信頼性の裏付けとして活用可能です。近年は紙とデジタルを組み合わせたハイブリッド活用も増えています。
周年動画・周年動画制作の効果
周年動画は、短時間で感情に訴求できる強力なコンテンツです。創業ストーリーや転機となった出来事、未来への想いを映像化することで、周年のメッセージが直感的に伝わります。式典上映、周年サイト掲載、SNS配信など用途が広く、一度制作すれば多方面で活用できる資産になる点も大きなメリットです。
周年ロゴ・周年ビジュアルの重要性
周年ロゴやキービジュアルは、周年プロジェクトの“顔”となる存在です。統一されたビジュアルを各施策やツールに展開することで、周年の認知と印象が強化されます。デザインには一過性の装飾ではなく、企業らしさやコンセプトを反映させることが重要です。長期間使用する前提で設計することで、社内外での活用幅が広がります。
周年プロジェクトの成功事例
ある企業では、周年サイトを中心に、記念誌・動画・イベントを連動させた周年プロジェクトを実施しました。サイトでストーリーを発信し、式典では動画で想いを共有、記念誌で深掘りする構成により、社内外から高い評価を獲得。周年後も採用活動や営業資料としてツールを活用し、周年を一過性で終わらせない成果につなげています。
創業100周年を迎えた下田工業株式会社は、3ヵ年計画で企業リブランディングを推進。全社員アンケートやワークショップを通じてMI（マインド・アイデンティティ）を策定し、ロゴ刷新、VI開発、ブランド統一を段階的に実施しました。2年目の100周年パーティーで新ブランドを社内発表し、2025年4月にはブランド動画とともに社名変更を社外へ発信。「つくり、つなぎ、こたえる。」を掲げ、シモダL&C株式会社として新たな一歩を踏み出しました。
2022年に創業70周年を迎えたポーライト株式会社では、長年会社を支えてきた社員とそのご家族へ感謝を伝える周年事業を実施しました。家族がポーライトの仕事や想いを語り合うきっかけをつくり、社員一人ひとりが自身の仕事に誇りを持てることを目指した企画です。記念ツールや贈呈物にはその想いを丁寧に込め、社員と家族の絆を深める心に残る周年プロジェクトとなりました。
周年プロジェクトを外注・依頼する際のポイント
周年プロジェクトは、企画設計・社内調整・各種制作・スケジュール管理など、多くの工程が発生する複合プロジェクトです。自社だけで進めようとすると、担当者の負担が大きくなり、内容も部分最適になりがちです。
一方、外部の専門パートナーを活用することで、第三者視点による整理と戦略的な設計が可能になり、周年の価値を最大限に引き出すことができます。
周年プロジェクトをコンサルに依頼するメリット
周年プロジェクトは関係者が多く、通常業務と並行して進めるのは大きな負担になります。外部パートナーを活用することで、第三者視点での企画整理やスケジュール管理が可能になり、完成度も大きく向上します。特に、企画設計からツール制作まで一貫対応できる会社は、ブレのない周年プロジェクトを実現しやすい点が強みです。
周年プロジェクト会社・制作会社の選び方
制作実績の多さだけでなく、「どこまで伴走してくれるか」を重視することが重要です。コンセプト設計やストーリー整理から関わってくれるか、周年後の活用まで見据えて提案してくれるかが判断基準になります。単なる制作会社ではなく、周年を戦略として捉えているパートナーを選ぶことが成功への近道です。
周年プロジェクトの費用・予算感
周年プロジェクトの費用は、実施内容や規模によって大きく異なりますが、一般的には数百万円〜数千万円が目安となります。企画設計のみ、周年サイトや記念誌などのツール制作、イベント実施を含めるかによっても変動します。重要なのは金額の大小ではなく、周年後も活用できる「資産」として設計されているかです。目的と予算を整理した上で、最適な形を提案してくれるパートナー選びが成功の鍵となります。
パドルデザインカンパニーの支援する周年プロジェクト
周年プロジェクトの成功には、企画力と実行力の両立が不可欠です。パドルデザインカンパニー株式会社では、構想段階から制作・展開まで一貫して支援し、企業価値を高める周年プロジェクトを実現します。
企画設計から周年ツール制作まで一貫支援
パドルデザインカンパニー株式会社では、周年プロジェクトを単なる制作案件ではなく、企業価値を高める戦略プロジェクトとして捉えています。目的整理やコンセプト設計、ストーリー構築といった上流工程から関わり、周年サイト・記念誌・動画などのツール制作まで一貫して支援。複数施策を一本の軸でまとめることで、周年後も活用できる“意味のある周年”を実現します。
周年サイト・周年記念誌・周年動画の制作実績
これまで多くの企業の周年プロジェクトに携わり、周年サイト、周年記念誌、周年動画など多様なツール制作を支援してきました。業種や規模を問わず、それぞれの企業らしさや背景を丁寧に引き出し、ストーリー性のある表現に落とし込むことを強みとしています。周年後も採用・営業・広報に活用できる点が、高く評価されています。
パドルデザインカンパニーが選ばれる理由
パドルデザインカンパニーが選ばれる理由は、デザインや制作力だけではありません。周年プロジェクトにおける企画設計力と、最後まで伴走する姿勢にあります。社内調整や進行管理まで含めて支援し、担当者の負担を軽減しながらプロジェクトを推進。「何から始めればいいかわからない」段階から相談できるパートナーとして、多くの企業に選ばれています。
周年プロジェクトに関するよくある質問
周年プロジェクトを検討する際、多くの企業が準備時期や期間、予算感などに不安を感じます。ここでは、よく寄せられる質問をもとに、周年プロジェクトの基本的な疑問にわかりやすくお答えします。
周年プロジェクトはいつから準備すべきですか？
理想は周年の1年半〜2年前、最低でも1年前からの準備がおすすめです。早期に着手することで、目的整理や社内調整に時間をかけられ、周年後も活用できるプロジェクト設計が可能になります。
周年プロジェクトの期間はどれくらいですか？
準備から実施、周年後の活用まで含めて約1〜2年が一般的です。周年当日だけで終わらせず、前後の発信や活用まで含めることで効果が高まります。
周年プロジェクトの予算目安はいくらですか？
内容や規模により異なりますが、数百万円〜数千万円が目安です。企画設計、ツール制作、イベント有無によって変動するため、目的に応じた設計が重要です。
周年イベントを実施しなくても周年プロジェクトは可能ですか？
もちろん可能です。周年サイトや動画、記念誌などのツール制作を中心に進めるケースも増えています。目的に合わせた無理のない設計が成功のポイントです。
周年プロジェクトでお悩みの方へ
「何から始めればいいかわからない」「社内をどう巻き込めばいいか不安」「周年後も効果が残る形にしたい」。そんなお悩みをお持ちの場合は、早い段階での相談がおすすめです。周年プロジェクトは準備期間が成果を左右します。構想段階からプロに相談することで、後悔のない周年づくりが実現できます。
ブランディングチーム
パドルデザインカンパニーには、プロジェクト全体を統括するプロデューサーやブランディングディレクターをはじめ、コピーライター、エディトリアルライター、アートディレクター、ブランドデザイナー、Webデザイナー、映像ディレクターなどが在籍し、プロジェクト毎に最適なチーム編成を行うことでブランドを最適解へと導いていきます。
記事制作/プロデューサー
ご相談や課題を受け、実施プランの策定やプロジェクトの大まかなスケジュールなどを策定します。また、プロジェクトのゴール設定やマーケティング環境分析、市場分析などを行い、市場で勝ち抜くブランド戦略提案などを行います。
Producer
CEO 豊田 善治
東京のブランディング会社 パドルデザインカンパニー
パドルデザインカンパニーは、5職種で編成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザイン会社の両側面を持ち合わせ、クライアントの課題に実直に向き合います。南青山に構える本社を主な拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉の1都3件を中心に、北海道から沖縄まで全国対応可能です。
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