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老人ホーム ブランディング実績001

CLIENT INFORMATION
医療・介護業界を牽引し、日本最大規模を誇る湖山医療福祉グループのフラッグシップモデルの立ち上げを行うカメリア会。江東区初となる小学校跡地を活用した福祉3施設複合事業において「特別養護老人ホーム カメリア」「有料老人ホーム キーストーン」「母子生活支援施設 パークサイド亀島」を企画・運営するほか、産学協同事業「特別養護老人ホーム カメリア平塚」、官民一体事業「Fujisawaサスティナブル・スマートタウン(Fujisawa SST)」内に開設する「特別養護老人ホーム カメリア藤沢SST」を企画・運営するなど、業界の常識を覆す新たな試みを続々と打ち出している。
PROJECT
なかに、まちを。
神奈川県平塚市に開設される特別養護老人ホーム カメリア桜ヶ丘。施設の施設中央に位置するホールを中心とした地域コミュニティ形成が計画されており、音楽コンサートの開催、映画上映のほか、カフェスペースやショッピングイベントが行われる。まるで建物内に「街」が存在しているかのようなことから、ブランドの核となる「なかまち」というコンセプトを開発。さらには、すべてをサポートする施設ではなく、入居者が毎日の暮らしを楽しむ「家」のような場所であることから、住居表示を連想させるフロアサインを設置。従来の施設にはない、独自のコンセプトを打ち出しました。

planning

プランニング
計画段階からプロジェクトに参画させて頂き、施設のコンセプト「なかに、まちを。」を開発。施設の中に街のある老人ホーム「カメリア桜ヶ丘」としました。街にはどのような施設が必要なのか、どのような設備があるべきなのかのミーティングを重ね、中央広場のネーミングを「なかまち」に。インテリアデザインなどの企画・デザインと合わせ、施設ブランディングを実施しました。

branding

施設ブランディング
「老人ホームに入居する方の大半は住所を施設に移すので、ここは施設ではなく入居者にとっての住まいなんです。」そんなお話を伺い、ご提案させて頂いたコンセプトは「なかに、街を」。中央のコミュニケーションスペースでは、ショッピング、カフェ、音楽、映画などが楽しめる、「街がなかにある施設」が誕生しました。
logomark / logotype
平塚の海に面した街、なかまち。
新しく制定された特別養護老人ホームカメリアのロゴマーク・ロゴタイプは、本施設の所在地「平塚」の海と空をイメージしたシンボルマーク。「海に面した街、なかまち」を表現しています。
ロゴ

concept book

コンセプトブック
「なかに、街を。」のコンセプトを伝えるパンフレット。「なかまち」がどのようにして誕生しのたか、その想いを抽象的なイラストとメッセージで表現し、お客様とそのご家族、施設スタッフなど、施設に関係する全てのステークホルダーに伝え、施設のコンセプトが永く継承していけるよう、一言ひとこと丁寧に制作しました。

pamphlet

施設パンフレット
コンセプトブックとは別に、機能や設備を紹介する施設パンフレットを作成。サービスや施設のスペックを紹介するだけでなく、様々な個性が集まり、ひとつになる様を表現する。そんなテーマを持って、表紙には色玉をデザイン。それぞれの名刺を、それぞれ好きな色で選べる取り組みを同時に行い、自分らしさの表現ができるようスタッフ一人ひとりにも配慮しています。

postcard/signboard

ポストカード/館内サイン
入居者のみなさまが、ご家族やご友人にお手紙を出せるよう、ポストカードをご用意。ここでの暮らしを写真を交え伝えていきます。また、館内サインのデザインをすべて統一。すみずみまでVI構築することで、コンセプトを永く継承していきます。

facility movie

施設紹介ムービー
「人が集える場所。」「家庭でいうと居間のような場所、家族がコミュニケーションを図れる場所。」そして同時に「近所の人々がコミュニケーションを図れる場所。」そんな空間をつくれないだろうか。そんな想いから、施設中央に「なかまち」という空間をつくりました。「なかまち」は中にある街。まるで街に出かけたようなワクワク感があり、外出の容易でない方も多くの方々とコミュニケーションが図れる場所のある施設。そのコンセプトと想いを映像と音で伝えています。
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