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成果につながるホームページ制作「目的の明確化」を解説
目的を明確に、成果を最大化するWeb戦略を。
目的に応じたWebサイトの種類と、それぞれに必要な戦略設計のポイントをわかりやすく解説します。
成果につながるホームページ制作は「目的の明確化」から
成果につながるホームページを制作するためには、まず何よりも「目的の明確化」から始めることが大切です。どれほどデザイン性が高く、機能が充実していたとしても、そのホームページが何を目的とし、どのような課題解決に向けて制作されたものなのかが不明確であれば、本来の効果を発揮することはできません。
例えば、企業の透明性や信用担保を目的とするコーポレートサイト、採用強化を目的とする採用サイト、消費者へのブランド体験を目的とするブランドサイト、広告効果の最大化を目的とするランディングページ(LP)など、ホームページに求められる役割は課題やターゲットにより大きく異なります。
そのため、制作をスタートする以前に、「誰に」「何を」「どのように」伝え「どのような行動を促すのか」といったゴール設定を明確に行い、ゴールから逆算したWeb戦略を立てることが重要です。
目的①:企業の信用力を高める|透明性のあるコーポレートサイトを制作する

コーポレートサイトは、企業の「顔」となる不可欠な存在です。取引先・顧客・株主・求職者など、幅広いステークホルダーが訪れるため、信頼感や透明性のある情報提供が何よりも重要だと言えます。また、企業ビジョンや社会的責任、実績などを正しく伝えることで、「この会社は信頼できる」「長く付き合える」と感じてもらうことが、ブランド価値や営業活動の下支えになります。
コーポレートサイト/戦略設計のポイント
◉基本情報の網羅性と正確性
会社概要や沿革、代表メッセージ、事業内容、所在地、資本金、主要取引先などの基本情報を、正確かつ分かりやすく整理して掲載することが大切です。また、常に最新の情報に更新されていることで、信頼感や組織としての信条が伝わり、「きちんと運営されている企業」という印象を与えることができます。
◉デザインの印象
清潔感や誠実さを感じさせる配色(白・ネイビー・グレー系など)を基調とし、読みやすさを重視したレイアウトやフォント設計を行うことで、訪問者に安心感と信頼感を与えることができます。
◉透明性と誠実さの表現
企業としての透明性や誠実さが正しく伝わるよう、サステナビリティやCSR、コンプライアンスに関する取り組みを積極的に発信することが大切です。また、組織体制やガバナンス情報を開示することで、より高い信頼関係を築くことができます。
◉アクセスしやすい導線設計
訪問者が必要な情報に直感的にアクセスできるよう、ナビゲーションやサイト構造をわかりやすく整理することが大切です。また、「IR情報」「採用情報」「お問い合わせ」などの主要コンテンツへの導線を明確に設けることで、ストレスなく目的のページへと誘導できます。
◉モバイル・多言語対応
海外のパートナーや投資家も利用する可能性がある場合は、多言語対応の導入を検討しましょう。また、モバイル最適化を行うことで、スマートフォンやタブレットなど、どのデバイスからでも快適に閲覧できる環境を提供します。
◉コンテンツの信頼性を高める要素
受賞歴やメディア掲載情報、お客様の声、導入事例、社員インタビューなどを掲載することで、コンテンツの信頼性を高めることができます。第三者視点による評価は、企業の信頼度をさらに高めます。
目的②:企業・商品のブランド力を高める|世界観を具現化したブランドサイトを制作する

ブランドサイトは、企業や商品の独自性や魅力を際立たせ、ユーザーに強い印象を与えることを目的に制作が行われます。そのため、単なる情報提供にとどまらず、ブランドの世界観や価値観を視覚的・言語的に表現し、ユーザーとの感情的なつながりを築くことが重要です。優れたブランドサイトは、訪問者にブランドのストーリーや哲学を伝え、共感や信頼を獲得することで、ブランドロイヤルティ向上や長期的なファンづくりを後押しします。
ブランドサイト/戦略設計のポイント
◉ブランドの世界観を明確に表現
ブランドの理念やコンセプトを中心に据えたデザインとコンテンツを作成し、ロゴやカラー、フォント、写真・動画などのビジュアル要素を統一することで、一貫したブランドイメージを効果的に強化します。
◉ストーリーテリングによる共感の醸成
ブランドの歴史や創業者の思い、製品開発の背景などを丁寧に伝えることで、ユーザーが感情移入しやすいストーリー構成を工夫し、共感を生み出します。
◉ユーザー体験(UX)の徹底
ブランドの世界観を大切にしつつ、直感的に操作できるインターフェースを設計し、動画やアニメーションを活用してブランドの魅力を効果的に伝えます。
◉差別化された独自コンテンツの提供
商品の魅力を詳しく紹介するコンテンツや専門家のコメント、ユーザーの声を掲載し、他社にはないブランド独自の特徴を分かりやすく示します。
◉ソーシャルメディアや口コミとの連携
InstagramやXなどのSNSと連携し、ユーザー参加型のコンテンツや情報拡散を促進することで、ファンコミュニティ形成のための情報発信基盤として活用します。
◉レスポンシブ対応と高速表示
どのデバイスからアクセスしてもブランド体験が損なわれないようレスポンシブ設計を採用し、表示速度を最適化することで快適かつストレスのない閲覧体験を提供します。
目的③:商品・サービスへの理解を深め販売促進|特徴を深掘りし、魅力を伝えるサービスサイトを制作する

サービスサイトは、企業の商品やサービスの特徴やメリットを詳しく伝え、ユーザーの理解を深めることで購入や問い合わせといった具体的な行動につなげることを目的としています。単なる情報提供に留まらず、ターゲットのニーズに応えたコンテンツを用意し、商品の強みや他社との違いを明確に示すことで、競合との差別化を図り、信頼感と購入意欲の向上を促します。
サービスサイト/戦略設計のポイント
◉ターゲットのニーズに合わせたコンテンツ設計
ユーザーのニーズや課題に応えるため、知りたい情報を丁寧に提供するとともに、FAQや導入事例、活用シーンなど具体例を豊富に掲載して内容を充実させます。
◉商品の特徴とメリットを分かりやすく伝える
商品の特徴やメリットをわかりやすく伝えるために、競合製品との違いや優位性を明確に示し、視覚的に理解しやすい図解や比較表を活用します。
◉信頼性の確保
お客様の声や評価、認証や受賞歴など第三者評価を掲載し、導入実績や成功事例を紹介することで、信頼性を高め安心感を与えます。
◉効果的なCTA(行動喚起)の設置
資料請求や問い合わせ、無料トライアルなど、具体的な次のステップへ誘導するボタンを目立たせ、ユーザーが迷わず行動できる導線を設計します。
◉SEO対策の実施
商品やサービスに関連するキーワードを適切に盛り込み、メタデータやタイトルタグも最適化。検索エンジンからの流入増加を図ります。
◉レスポンシブ対応と高速表示
どの端末からでも快適に閲覧できるようレスポンシブデザインを採用し、ページの読み込み速度を最適化して快適な閲覧体験を提供します。
目的④:採用強化を図る|仕事のやりがいや働きやすさを訴求する採用サイトを制作する

採用サイトは、企業が求める人材と出会うための重要なコミュニケーションツールです。単に募集要項を掲載するだけでなく、企業の理念やビジョン、社風、社員のリアルな声などを丁寧かつ分かりやすく、魅力的に伝えることで、求職者に「ここで働きたい」と思ってもらうことを目指します。また、やりがいや成長機会、働きやすい環境を具体的に伝えることで、企業理解と共感を深め、採用の質と応募者のマッチング精度を高めることができます。
採用サイト/戦略設計のポイント
◉企業の魅力を「人」の視点で伝える
社員インタビューや一日のスケジュール、キャリアストーリーなどを通じて、リアルな働き方を紹介し、経営者やマネージャーからのメッセージで企業のビジョンや成長性を丁寧に伝えます。
◉働きやすさ・福利厚生の情報を明確に
働き方や勤務時間、制度、福利厚生、リモート環境などを具体的に提示し、数値やデータを活用することで、客観的かつ分かりやすく働きやすさの魅力を伝えます。
◉職種ごとの魅力や募集背景を詳しく紹介
各職種の業務内容ややりがい、キャリアパスを丁寧に紹介し、あわせて募集の背景やチーム構成、今後の展望を伝えることで、求職者の不安を和らげ安心して応募できる環境を整えます。
◉視覚的に魅力が伝わるデザイン
写真や動画を多用して職場の雰囲気や社員の表情を視覚的に伝え、企業ブランディングに沿ったトーン&マナーで統一感のあるデザインを目指します。
◉エントリー導線の最適化
エントリーフォームはできる限り簡潔に設計し、スマートフォンからでもスムーズに応募できる導線を整備。あわせて「エントリーする」「会社説明会に申し込む」など、行動を促す明確なCTAを配置します。
◉SEOとSNS連携による露出強化
「職種×地域」や「新卒採用」「中途採用」などを意識したキーワードでSEO対策を行うほか、InstagramやX(旧Twitter)などのSNSと連携することで、認知拡大と企業への親近感を高めます。
目的⑤:Web集客を強化する|該当キーワードに特化したサテライトサイトを制作する

Web集客を強化するためには、検索エンジン経由での流入を最大化するための施策が不可欠です。その一環として有効なのが、特定のキーワードやテーマに特化した「サテライトサイト(専門サイト)」の制作です。コーポレートサイトとは別に、ユーザーの関心や検索意図に寄り添った情報を発信することで、見込み顧客との接点を広げ、集客導線を多層的に構築することができます。
サテライトサイト/戦略設計のポイント
◉キーワード選定と検索意図の理解
ユーザーの関心や課題をもとに、ロングテールキーワードを中心とした戦略的なキーワード選定を行います。そのうえで、検索意図に沿った内容を的確に提供し、情報ニーズを満たす構成を設計します。
◉専門性と網羅性の高いコンテンツ制作
1つのテーマに対して深く掘り下げた記事やコラムを制作し、専門性の高い情報を提供します。さらに、図解・写真・動画などのビジュアル要素を取り入れることで、視覚的にもわかりやすく、理解を促進するコンテンツ構成を目指します。
◉内部・外部リンクの最適化
コーポレートサイトをはじめとする自社サイトとの相互リンクや、関連ページへの適切な内部リンクを設計し、サイト内の回遊性を高めます。また、外部からの被リンク獲得を見据えた、高品質なコンテンツ作りにも注力します。
◉スマホ・UI対応
スマートフォンでの閲覧を前提にした使いやすいUIを設計し、読みやすさや操作性を重視します。また、CTAボタンの配置にも工夫を凝らし、ユーザーの離脱を防ぎます。
◉定期的な更新と分析
検索トレンドの変化に応じてコンテンツを定期的に見直し、継続的なサイト強化を図ります。また、GoogleアナリティクスやSearch Consoleを活用して効果を測定し、改善を繰り返します。
目的⑥:消費者とのコミュニケーション強化を図る|インタラクティブを意識した情報ポータルサイト(オウンドメディア)を制作する

消費者との関係性を深め、ブランドロイヤルティや信頼感を高めるためには、単方向の情報発信だけでなく、双方向のコミュニケーションを促進することが大切です。情報ポータルサイトやオウンドメディアは、役立つ情報や最新ニュース、専門知識を継続的に提供しながら、コメント機能やアンケート、SNS連携などを通じてユーザー参加を促す場として活用されます。
このようなインタラクティブなサイトを通じて、消費者の声や反応を直接受け取り、コミュニケーションを活性化させることで、顧客理解を深め、商品・サービスの改善や新たな価値提供に役立てることができます。
情報ポータルサイト/戦略設計のポイント
◉双方向コミュニケーションの仕組み構築
コメント欄やQ&A、チャット機能を設置し、ユーザーとの対話を積極的に促します。また、SNS連携やユーザー投稿企画など、参加型のコンテンツを充実させることで、双方向の円滑なコミュニケーションを実現します。
◉有益で継続的なコンテンツ発信
専門的で信頼性の高い記事や動画を定期的に更新し、常に価値ある情報を提供します。また、ユーザーの関心や最新のトレンドに合わせたテーマを設定することで、リピート訪問を促します。
◉ユーザーデータの収集と活用
アクセス解析やユーザーの行動データを活用してコンテンツを最適化します。また、アンケートやフィードバックを通じてユーザーのニーズを把握し、それを戦略に反映させます。
◉使いやすいデザインとUX設計
情報をスムーズに探せるよう、ナビゲーションや検索機能を充実させます。また、スマートフォン対応と高速表示を実現し、快適でストレスのない閲覧体験を提供します。
◉ブランドイメージとの一貫性
サイト全体のデザインやトーンをブランドの世界観に合わせて統一し、一貫性を持たせます。これにより、ユーザーに安心感と信頼感を与える演出を実現します。
目的⑦:商品を販売したい|オンライン販売に向けたECサイトを制作する

オンライン上で商品を効果的に販売するためには、ただ商品を並べるだけではなく、「購入したくなる導線設計」と「信頼される情報提供」が重要です。ECサイトは、企業やブランドの第一印象を左右する存在でもあり、デザイン・操作性・コンテンツの質が、購買率やリピート率に直結します。
また、商品カテゴリやユーザー層に応じたUX設計、決済・配送の利便性、レビューや導入事例の掲載といった“購入に至る心理”を丁寧に設計することが、成果につながります。
ECサイト/戦略設計のポイント
◉商品魅力を最大限に伝えるコンテンツ設計
商品の魅力を伝えるには、写真や動画、拡大画像を活用して質感や利用シーンを視覚的に訴求します。さらに、機能やスペックに加え、使い方やレビュー、開発ストーリーなども掲載し、ユーザーの共感と理解を深めます。
◉購入までの導線設計の最適化
カート機能やお気に入り登録、商品比較など、ユーザーの意思決定を支援する仕組みを整えます。また、「あと○○円で送料無料」などの訴求により購買意欲を高める工夫も効果的です。
◉モバイルファーストとUI/UX設計
スマートフォンでの操作性を最優先に考え、タップや画面遷移が直感的に行えるUI/UXを設計します。あわせて、検索や絞り込み機能を充実し、商品一覧の見やすさにも配慮することで、快適な購入体験を提供します。
◉安心・信頼につながる情報の提示
送料、返品ポリシー、支払い方法、納期など、購入前に気になる情報を分かりやすく明記することで、ユーザーの不安を軽減します。また、レビューやQ&A、各種認証マークの掲載により、信頼性を高める工夫も重要です。
◉SEOと広告連携の強化
商品名やカテゴリに関連する検索キーワードを的確に設定し、SEO対策を徹底します。さらに、SNS広告やリターゲティング広告と連携することで、多面的な集客導線を確保し、購入機会の最大化を図ります。
◉顧客との継続的な関係構築
メルマガ配信や会員機能の活用、購入履歴に基づいたレコメンドにより、顧客との継続的な関係を構築します。さらに、キャンペーンやポイント施策を通じて再訪・再購入を促進し、リピーターの育成を図ります。
目的⑧:認知や売上拡大に向けたキャンペーン|印象的かつ魅力的なデザインのキャンペーンサイトを制作する

キャンペーンサイトは、特定の商品やサービス、イベントの認知向上・販売促進を目的に短期的に強い訴求力を持たせるWeb施策です。「話題性」「印象的なビジュアル」「ユーザー参加型の仕掛け」などを組み合わせることで、ユーザーの関心を惹きつけ、購買やシェアといった具体的なアクションへと導きます。短期間で最大の成果を出すためには、目的に応じたコンセプト設計と訴求力のあるデザインが不可欠です。
キャンペーンサイト/戦略設計のポイント
◉目を引くデザインとビジュアル演出
大胆なビジュアルやアニメーションを活用し、訪問者の第一印象を強く印象付けます。キャンペーンロゴやキービジュアル、配色などに統一感を持たせ、世界観を一貫して表現することが大切です。
◉明確なメッセージと訴求ポイント
キャンペーンの魅力や特典、開催期間をわかりやすく端的に伝え、ユーザーが「参加したい」と感じる動機を明確に示すことが大切です。
◉参加・応募のしやすい導線設計
キャンペーンの参加や応募フォームはシンプルで操作しやすく設計し、SNS共有ボタンやエントリー誘導を目立つ位置に配置してスムーズな行動を促します。
◉スマホ最適化とSNS拡散対策
スマートフォンからのアクセスに最適化した快適な表示と操作性を確保し、XやInstagramでの拡散を促進するために、ハッシュタグ設計やシェア機能を効果的に導入します。
◉効果測定と改善体制の構築
アクセス数や応募数、SNSでの言及数をKPIとして設定し、キャンペーン期間中もデザインや導線を適宜見直しすことで、費用対効果の最大化を図ります。
目的⑨:広告の費用対効果の最大化を図る|コンバージョンに直結するランディングページ(LP)を制作する

広告の費用対効果を最大化に向け、コンバージョンに直結するランディングページ(LP)を制作します。LPは広告からの訪問者が迷わず目的の行動を取れるよう設計され、効率的なコンバージョン獲得を目指します。
ランディングページ(LP)/戦略設計のポイント
◉明確で一貫したメッセージ訴求
広告内容とLPの訴求ポイントを合わせることで、ユーザーの期待を裏切らず信頼を獲得できます。また、商品の強みや特徴、メリットなどを分かりやすく伝え、ユーザーの関心を引きつけます。
◉シンプルで分かりやすい構成
不要な情報を削ぎ落とし、コンバージョンに集中できるシンプルなデザインとレイアウトを心がけます。重要なポイントは視覚的に際立たせることで、ユーザーの理解をスムーズに促します。
◉効果的なCTA(行動喚起)の設置
「申し込む」や「資料請求」など具体的で分かりやすいボタンを目立たせ、ユーザーが迷わず行動できるよう導線を最適化します。
◉信頼性の担保
お客様の声や実績、認証マークを掲載して不安を解消し、第三者の評価を取り入れ安心感を高めます。
◉レスポンシブ対応と高速表示
スマートフォンをはじめ、全てのデバイスで快適に閲覧できるレスポンシブ設計を行い、ページの表示速度を最適化して離脱を防ぎます。
◉データ分析と改善の継続
アクセス解析やA/Bテストを活用して効果を数値で把握し、改善点を洗い出すことで継続的な最適化を図ります。
目的⑩:社内コミュニケーションの円滑化|社内限定で利用されるイントラネットサイトを制作する

企業や組織内で限定的に使われる専用のネットワークやWebサイトがイントラネットサイトです。主に社内の情報共有やコミュニケーション、業務の効率化を目的として利用され、社内文化の醸成にも寄与します。外部からはアクセスできない安全な環境が特徴です。
イントラネットサイト/戦略設計のポイント
◉使いやすさと直感的な操作性
使いやすさと直感的な操作を重視し、シンプルでわかりやすいUI設計を採用します。検索機能やカテゴリ分けを活用し、誰でもスムーズに必要な情報へ迅速にアクセスできるよう工夫することが大切です。
◉最新情報の即時更新
最新情報を常に新鮮に保つため、更新作業が簡単で迅速に行える仕組みを導入します。
◉検索機能の充実
検索機能を充実し、キーワード検索やフィルターで必要な情報を効率よく見つけられるような検索機能を実装します。
◉双方向コミュニケーションの促進
掲示板やチャット機能を導入し、社員同士の意見交換や相談を活発化する仕組みを整えます。また、プロジェクト別や部署ごとのコミュニティ設定機能を実装し、社内連携の強化を図ります。
◉セキュリティ対策
セキュリティ対策として、アクセス権限の管理や情報漏洩防止を徹底できる、安全な環境を構築します。
ブランディングチーム
パドルデザインカンパニーには、プロジェクト全体を統括するプロデューサーやブランディングディレクターをはじめ、コピーライター、エディトリアルライター、アートディレクター、ブランドデザイナー、Webデザイナー、映像ディレクターなどが在籍し、プロジェクト毎に最適なチーム編成を行うことでブランドを最適解へと導いていきます。
記事制作/プロデューサー
ご相談や課題を受け、実施プランの策定やプロジェクトの大まかなスケジュールなどを策定します。また、プロジェクトのゴール設定やマーケティング環境分析、市場分析などを行い、市場で勝ち抜くブランド戦略提案などを行います。
Producer
CEO 豊田 善治
東京のブランディング会社

パドルデザインカンパニーは、5職種で編成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザイン会社の両側面を持ち合わせ、クライアントの課題に実直に向き合います。南青山に構える本社を主な拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉の1都3件を中心に、北海道から沖縄まで全国対応可能です。