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企画主導で進める「採用ブランディングの流れ」
企画主導で進める、採用ブランディング。
優秀な人材の獲得に向けた、企画主導型の採用ブランディングの流れを紹介します。
企画主導で築く、効果的な採用ブランディング
採用ブランディングを成功に導くために重要なのは、採用に関わるすべてのメンバーが共通のコンセプトを持ち、そのメッセージを一貫して発信し続けることです。ターゲット層に最適化された統一メッセージは、求職者の心に強く響き、志望動機を高め、応募意欲やモチベーションの向上を促す「キラーコンテンツ」となります。これにより、選考過程での離脱を防ぐ効果も期待できます。
パドルデザインカンパニーでは、企業ごとの採用課題や理想とする人材像を踏まえ、貴社独自の採用コンセプトを開発。他社との差別化を図りながら、企画主導型のアプローチで、戦略的な採用ブランディングを実現します。
◉採用案内パンフレットで伝える、企業の魅力と想い
紙ならではの質感や加工を活かし、情緒的なメッセージを効果的に届けられるのが採用案内パンフレットの特長です。Webサイトとは訴求内容を適切に棲み分け、合同説明会や企業説明会などの場面に応じて、求職者が必要とする情報を的確に提供することが重要です。
《採用パンフレット制作のポイント》
採用案内パンフレット制作では、まずオリエンテーションを通じて採用の現状や課題を共有し、明確な目標設定を行います。そのうえで、必要な人材像やターゲットを設定し、業界の動向や企業の強み・弱みを踏まえて、活用シーンに適した企画・コンセプトをご提案します。
次に、企業の想いを効果的に伝えるため、「言葉」によるコミュニケーションを重視。求職者の興味を引き、動機づけを促すキャッチコピーやリードコピーの開発、そして情報を深く伝えるボディコピーの制作を通じて、発信者の意図と受け手のニーズを的確に結びつける文章を作り上げます。
デザイン制作と写真撮影においては、情報が溢れる現代において単なる情報羅列では心を動かせないため、「誰に、何を、どのように伝えるか」を緻密に設計。奇抜さに頼る一過性のデザインではなく、企業の想いが求職者に届き、行動を促すデザインを目指し、目標達成と課題解決に直結するクリエイティブを提供します。
さらに、印刷・加工ではデジタルコンテンツでは表現しきれない紙媒体の特性を活かし、用紙の質感や印刷方法、加工技術によってメッセージ性を高めます。手触りや風合いを通じて、単なる情報だけでなく企業の想いまでも伝わる、魅力的なツールに仕上げます。
◉採用サイトで実現する、柔軟かつ充実した情報発信
採用サイトの最大の特長は、最新情報をリアルタイムで発信できる柔軟性と、豊富な情報を掲載できる拡張性にあります。コンテンツをタイトルごとにページ設計することで、求職者一人ひとりに適した情報を的確に届けることが可能です。また、動画コンテンツの掲載や、採用パンフレットのダウンロード機能なども組み込むことで、より多角的な情報提供を実現します。
《採用サイト制作のポイント》
採用サイト制作では、まず綿密なヒアリングを行い、ご要望の把握から目的の明確化、目標設定を実施します。その後、プロジェクトチーム全員でお客様の業界やサービス、企業の方向性を共有し、ワイヤーフレームを作成してサイト設計に進みます。さらに、サーバ環境や情報セキュリティ、社内インフラの確認を含めた要件定義も行います。
取材・ライティングでは、企業の想いを言葉で的確に伝えることを重視。興味を引き動機づけにつながるキャッチコピーやリードコピー、深く理解を促すボディコピーを制作し、発信者の意図と受け手のニーズを一致させます。
デザイン制作と写真撮影では、「誰に、何を、どう伝えるか」を綿密に設計し、単なる情報羅列ではなく、企業の想いが求職者に届き、行動を促すデザインを提案。奇抜さに頼らず、目標達成と課題解決に直結するクリエイティブを追求します。
デザインの確定後はコーディング・プログラミングに進みます。動的な演出やスマートフォン対応を含め、求職者の興味を惹きつけ、企業との接点を最適化することで、多くの求職者に深くリーチするサイトを構築します。
公開後も運用が重要なポイントとなってきます。最新情報をタイムリーに発信し、アクセス解析やデータ分析を通じて定期的にページの追加・修正を行い、サイトへの流入や滞在時間の改善を図ります。こうした継続的な取り組みが、求職者の興味を維持し応募意欲を高める採用サイト成功へのキーポイントとなります。
◉採用動画で伝える、言葉以上のリアルな魅力
採用動画は、パンフレットや採用サイトの文字や写真だけでは伝えきれない企業の想いや、社員インタビューなどの生の声を、直感的かつリアルに届ける手段です。視覚と音声を通じて深い共感を生み出し、求職者の心に強く残るメッセージを発信できます。近年では、SNSなどでの拡散を狙ったバイラルムービーの活用も増えており、より広い層へのアプローチが可能です。
《採用動画 制作のポイント》
採用動画制作では、まず現状の課題や動画制作の目的を共有し、求職者に期待するアクションを明確に設定します。その上で、テーマを策定し、シナリオや構成を検討。映像制作チームに加え、コピーライター、アートディレクター、ブランドデザイナーを含むプロジェクトチームを結成し、多角的な視点で企画を練り上げます。
次に、企画やシナリオに合った出演者候補の提案やメッセージライティングを行い、自社の魅力を効果的に伝えるキャスティングをサポート。モデルや役者の選定にあたっては、書類選考やオーディションを実施し、契約まで幅広く対応します。
続いて、ドキュメンタリーやインタビュー、アニメーション、スライドショーなど、企画に必要な素材の収集と動画・写真撮影を行います。ロケ地やスタジオの手配、社内の撮影場所や背景設定の提案も含め、スムーズな撮影準備をサポートします。
最後に、映像加工やテロップ作成、効果音・BGMの追加など、企画やシナリオに合わせた編集作業を進め、映像を完成させます。採用ブランディングを踏まえ、他の採用案内ツールとビジュアルアイデンティティを統一した動画制作を行います。
◉採用促進ツールでつくる、印象に残るブース体験
大学の就職説明会や各種採用イベントにおいて、自社ブースを魅力的に演出し求職者の関心を引きつけるのが採用促進ツールの役割です。採用パンフレットや採用サイトとコンセプトを統一したデザインでブースを構築することで、ブランドイメージに一貫性を持たせ、強い印象を残せます。視覚的なインパクトとメッセージの統一が、求職者の興味喚起や応募意欲の向上につながります。
《採用促進ツール制作のポイント》
合同説明会や会社説明会は、求職者と企業が初めて直接接する場であり、「第一印象」が採用成功の重要なポイントとなります。単に「人を大切にする会社」と伝えるだけでなく、採用活動にかけるコストや演出の質が、求職者の信頼を左右します。特に優秀な人材は、表現力や演出の違いに敏感であるため、他社と同じような没個性的なブースや画一的な説明では興味を引きづらいのが現実です。
そのため、企業説明会においては、いかに効果的に求職者を集め、魅せ、伝えるかがプレゼンテーション力の試金石となります。だからこそ、採用促進ツールを用いた緻密なブース設計が欠かせません。
《合同就職説明会のブースデザイン》
学内セミナーやイベント会場で開催される合同就職説明会では、求職者の興味と関心を引きつけ、優秀な人材の応募を増やすことが採用成功の重要なポイントとなります。他社との差別化が図られたブースには多くの学生が集まり、魅力的なブースには魅力的な人材が自然と集まるものです。
これを踏まえ、パドルデザインカンパニーでは、企業と求職者をつなぐ架け橋となる採用戦略を企画し、ターゲットとなる人材にしっかり届くストーリー設計をご提案します。
《会社説明会のデザイン》
合同就職説明会や求人媒体を通じてエントリーした求職者に初めて直接アプローチできるのが会社説明会です。「興味がある」「もっと知りたい」と感じて集まった学生に対して、過去の説明会をただ繰り返すだけでは貴重なチャンスを逃してしまう可能性があります。そこで、「この会社で働きたい」と思ってもらえる印象的な説明会を企画し、求職者の理解を深める採用ストーリーを丁寧に設計します。
採用ブランディングの流れ
企業の魅力を的確に伝え、共感を生む採用活動を実現するためには、戦略的な採用ブランディングが欠かせません。ただ情報を発信するだけでなく、「誰に」「何を」「どう伝えるか」を明確にし、求職者との接点ごとに一貫したメッセージを届けることが重要です。ここでは、貴社ならではの価値を最大限に引き出し、採用成功へとつなげるための採用ブランディングのステップをご紹介します。
採用ブランディング 5つのステップ
◉Step1：採用ポリシーの確認・共有
まずは約2時間のオリエンテーションを実施し、企業理念や経営方針、組織のビジョン、将来的な方向性、各職種や職域の役割について詳しく共有いただきます。その内容をもとに、今後の事業展開を見据えたうえで、必要となる人材像や採用ターゲットを明確化。目先の課題解決にとどまらず、中長期的な組織づくりを視野に入れた、戦略的な採用ポリシーを策定していきます。
◉Step2：ツールフォーメーション設計
現状の課題やヒアリング内容をもとに、採用目標の達成に向けて最適なツール構成（フォーメーション）を設計します。ターゲット人材の特性、競争環境、採用人数、業界・業種の特性、企業の認知度、さらには予算や納期といった条件を踏まえ、効果的かつ現実的なプランをご提案いたします。
◉Step3：コンセプト開発 / 採用ストーリー設計
求職者に「何を・どのように伝えるか」を明確にする採用コンセプトを策定します。企業の魅力や価値観を一貫したメッセージで伝えることで、認知から応募までのイメージ形成をサポート。また、選考段階に応じて適切な情報を段階的に届ける「採用ストーリー」を設計し、求職者の関心を継続的に引き出しながら理解を深めていきます。
◉Step4：キービジュアル開発 / デザイン制作
採用コンセプトやストーリーを具体化するために、キービジュアルの開発とデザイン制作を行います。すべての採用案内ツールにおいて一貫性のあるデザインを実現するため、コンセプトに基づいたトーン＆マナーを丁寧に整えていきます。
◉Step5：採用ブランド開発
策定した採用コンセプトに基づき、採用案内パンフレット、採用案内サイト、採用案内動画などの各種採用ツールのデザインを統一します。求職者とのあらゆる接点で一貫したメッセージを届けることで、企業のブレない姿勢を印象づけ、志望動機の喚起や応募意欲の向上、さらには選考過程におけるモチベーションの維持へとつなげていきます。
ブランディングチーム
パドルデザインカンパニーには、プロジェクト全体を統括するプロデューサーやブランディングディレクターをはじめ、コピーライター、エディトリアルライター、アートディレクター、ブランドデザイナー、Webデザイナー、映像ディレクターなどが在籍し、プロジェクト毎に最適なチーム編成を行うことで採用ツールを最適解へと導いていきます。
記事制作/プロデューサー
ご相談や採用課題を受け、実施プランの策定やプロジェクトの大まかなスケジュールなどを策定します。また、プロジェクトのゴール設定やマーケティング環境分析、市場分析などを行い、市場で勝ち抜く採用戦略提案などを行います。
Producer
CEO 豊田 善治
東京のブランディング会社
パドルデザインカンパニーは、5職種で編成されたブランディングカンパニー。採用コンサルティングとデザイン会社の両側面を持ち合わせ、クライアントの採用課題に実直に向き合います。南青山に構える本社を主な拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉の1都3件を中心に、北海道から沖縄まで全国対応可能です。
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