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採用ブランディングの費用相場を解説！規模別の平均相場も紹介
採用ブランディングを実施する際の費用・相場感を知る
採用ブランディングにかかる費用は規模により異なるため、効率の良い戦略を立てるための相場感を解説します。
採用ブランディングの費用相場はどのくらい？
採用市場における競争が激化する現代において、「採用ブランディング」は企業が優秀な人材を獲得し、持続的な成長を遂げる上で不可欠な戦略です。しかし、「採用ブランディングにはどれくらいの費用がかかるのか？」「費用対効果は本当に見込めるのか？」といった疑問を抱える企業担当者の方も少なくないでしょう。本記事では、企業が採用ブランディングを始めるにあたって知っておきたい費用相場について解説します。
採用ブランディングに費用をかけて取り組むべき4つの理由
企業の成長と持続的な競争力の確保において、優秀な人材の採用と定着は極めて重要な課題ですが、近年では単に求人情報を発信するだけではなく、自社の魅力や価値観を効果的に伝える「採用ブランディング」の重要性がますます高まっています。
採用ブランディングに適切な費用とリソースの投下は、一時的なコストではなく、将来的な人材基盤の強化や企業価値の向上につながる戦略的な投資といえるでしょう。次に、採用ブランディングへの注力で得られる具体的な効果についてご紹介します。
◉1.採用ブランディングによる「優秀な人材の獲得競争力強化」
企業が持続的な成長を遂げていくうえで、優秀な人材の確保は欠かせない要素です。そのためには、単に能力の高い人材を集めるだけでなく、自社の企業理念やビジョンに深く共感し、組織文化に自然に溶け込むことのできる人材を惹きつけることが重要となってきます。
価値観の共有ができる人材からの応募を増やすことで、自社にとって真に必要な人材を採用できる可能性が高まり、結果として採用活動全体における競争力強化へとつながります。
◉2.採用ブランディングによる「採用コストの削減」
企業の認知度や魅力が向上することで、求職者の自発的な関心や応募が増加し、これまで依存していた求人広告や人材紹介サービスへの依存度を徐々に下げることができます。その結果、採用活動にかかる直接的な費用の中長期的な抑制が期待できます。
さらに、企業理念や風土の理解と共感を持った応募者が集まることで、採用後のミスマッチが減少し、早期離職のリスクを低減できます。これにより、再採用にかかるコストや労力の削減へと繋がり、より効率的かつ効果的な採用活動の実現が可能となります。
◉3.採用ブランディングによる「定着率の向上とエンゲージメントの深化」
採用の段階で求職者が企業文化や働き方について十分に理解しておくことは、入社後に感じるギャップを最小限に抑えるうえで非常に重要だと言えます。事前認識と実際の職場環境との間に大きな差がないことで、従業員の早期離職リスクが低減し、結果として定着率の向上につながります。
さらに、企業理念や価値観に共感し、職場に安心感ややりがいを持って働ける従業員は、仕事への主体的な関与度、すなわちエンゲージメントが高くなる傾向があります。高いエンゲージメントを持つ従業員は、生産性や創造性にも優れ、ひいては企業全体の持続的な成長や組織力の強化に大きく貢献します。
◉4.採用ブランディングによる「企業イメージの向上」
採用ブランディングは、優秀な人材を惹きつけるための手段として重要な施策ですが、同時に企業ブランドのイメージ向上にも大きく寄与します。企業がどのような価値観を持ち、どのような人材を求めているかを社外に発信する取り組みは、その企業の姿勢や魅力を広く社会に伝える施策でもあります。
こうした取り組みにより、求職者だけでなく、顧客や取引先をはじめとするステークホルダーからの信頼や共感を得やすくなり、企業としての社会的な評価や存在感を高める効果が期待できます。
これらの効果は短期的な費用対効果だけでなく、中長期的な企業価値向上に直結する重要な要素です。採用ブランディングへの投資は、未来の成長に向けた戦略的な先行投資と捉えることができます。
採用コンサルティングの相場感
採用コンサルティングとは、自社の採用課題を明確化し、最適な採用戦略や施策の立案・実行支援を専門家が行うサービスです。費用は、コンサルティングの範囲や期間、企業規模や採用ニーズの複雑さによって大きく異なりますが、一般的には、数十万円から数百万円程度の幅があり、継続的な支援を含む場合はさらに高額になるケースもあります。
初期の戦略立案のみであれば比較的低コストで導入可能ですが、実行支援や定期的なフォローアップを含めると、それに応じて費用が増加します。企業の状況に合わせた柔軟なプランを選択することが重要です。
◉戦略立案・採用コンサルティング費用
採用ブランディングを効果的に進めるためには、自社の採用課題や強みを正確に把握し、明確な方向性をもった戦略を構築することが大切です。この費用には、自社の強みや弱み、採用市場における求職者のニーズ、さらには競合他社の取り組み状況などを多角的に分析したうえで、自社に最適な採用ブランディング戦略を策定するための調査・企画・コンサルティングにかかる費用が含まれます。こうした専門的な支援を受けることで、より実効性の高い戦略立案が可能となり、採用活動の質と成果の向上が期待されます。
▶︎コンサル費：月額30万円〜100万円程度
採用ブランディングの相場感
採用ブランディングの中核を担う重要な要素のひとつが、求職者に対して自社の魅力や価値観を的確かつ魅力的に伝えるためのコンテンツ制作です。この費用には、採用サイトや採用動画、社員インタビュー記事、SNS投稿用のビジュアル素材など、さまざまな形式のコンテンツを企画・制作するためのコストが含まれます。
採用ブランディングにかかる費用は、企業の規模、目標、施策内容によって大きく変動します。ここでは、採用ブランディングの費用相場を構成する主な要素とその内訳について、カテゴリ別の具体例を解説します。
◉採用サイト制作
採用サイトは、企業の魅力や価値観、働く環境などを求職者に対して総合的に発信するための重要な情報発信ツールです。自社に関心を持った求職者が最初に接することの多い窓口でもあるため、ブランディングの観点からもその役割は非常に大きいといえます。制作にかかる費用は、サイト全体のデザインのクオリティや搭載する機能、掲載するコンテンツの量や内容によって大きく変動します。
▶︎制作費：100万円〜300万円程度
※大規模なものでは数千万円
◉採用動画制作
採用動画は、社員のインタビューやオフィス風景、実際の仕事内容などを映像でわかりやすく伝えることのできる、効果的な採用コンテンツの一つです。また採用動画は、文字や写真だけでは伝えきれない臨場感を直感的に伝え、ストーリー性を持たせることで感情を刺激することのできる採用ツールです。さらには、視覚と聴覚の双方に訴えかけることで、企業の魅力やリアルな職場の雰囲気を求職者により具体的にイメージしてもらうことができるため、職場の疑似体験効果を生み出すことができます。
これらの要因からも読み取れるように、社員のリアルなメッセージや表情を通じて自社の文化や価値観を自然に伝えることができるため、求職者の共感から応募意欲の向上へとつながる効果が期待できます。
▶︎制作費：100万円〜300万円程度
◉採用パンフレット制作
採用パンフレットは、会社説明会や各種イベントの場で求職者に配布する重要な資料です。企業の魅力や事業内容、働く環境についてわかりやすくまとめることで、直接的に企業理解を深める役割を担っています。
パンフレットの制作費用は、デザインのクオリティやページ数、印刷部数、用紙の種類などによって変動します。質の高いデザインと適切な印刷によって、企業のブランドイメージを効果的に伝えることができ、求職者の関心を引きつける重要なツールとなります。
▶︎製作費：30万円〜300万円程度
◉SNSコンテンツ制作
Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInなど、各種SNSを活用して発信する写真やテキストなどのコンテンツを指しています。これらのプラットフォームは、多様な求職者層にリーチしやすく、企業の魅力や最新情報をタイムリーに伝えるための効果的な手段となっています。
自社内でコンテンツ制作を行う場合は、主に担当者の人件費が発生しますが、外部の専門業者に委託する場合は、企画立案から撮影、編集、投稿まで一括して対応してもらうため、その分の費用がかかります。外部委託の費用は、依頼する内容やボリュームによって変動しますが、一定の相場を把握しておくことが重要です。
▶︎外部委託費：月額10万円〜50万円程度
◉記事コンテンツ制作
オウンドメディアや採用ブログを活用し、企業の働き方や社内文化、実際に働く社員のインタビューなどを記事形式で発信するコンテンツです。これにより、求職者に対して企業の魅力や価値観を具体的かつ親しみやすく伝えることができ、応募意欲の向上や企業理解の促進へとつながります。記事は定期的に更新することで、継続的な情報発信とブランドイメージ強化に役立ちます。
▶︎1記事あたり：5万円〜20万円程度
企業規模別・採用ブランディングの相場
採用ブランディングにかける費用は、企業の規模や事業内容、採用ニーズにより大きく異なります。一般的に、大企業ほど予算に余裕があるため、より多彩で大規模な施策を展開する傾向にあります。一方、中小企業やスタートアップでは、限られた予算の中で効果的な手法を選択し、効率的にブランド価値を高める工夫が求められます。したがって、自社の規模や状況に合わせて最適なプランを検討することが重要です。
※以下の費用相場は、一般的な市場価格に基づいた目安であり、個別の状況によって変動する可能性があります。
◉中小企業・スタートアップの採用ブランディング
中小企業やスタートアップにおける採用ブランディングでは、限られた予算の中での効果的な施策の実施が求められます。具体的には、SNSを活用した情報発信や、簡易的な採用ページの制作、社員自身によるコンテンツ発信などが代表的な手法です。これらの施策は、外部に大きなコストをかけることなく内製化を進めることが可能であり、自社の強みや特色をうまく伝えることで、採用活動の効率化とコスト抑制の両立が期待できます。
▶︎費用相場：50万円〜150万円程度
◉中堅企業の採用ブランディング
中堅企業における採用ブランディングでは、自社の魅力をより効果的に伝えるため、採用サイトの制作や動画コンテンツの作成など、専門性が求められる部分を外部に委託するケースが一般的です。一方、社内リソースを活用しながらバランス良く進めることで、費用対効果の高い本格的な採用ブランディング施策を展開していきます。これにより、求職者に対する訴求力を高めつつ、効率的かつ戦略的な採用活動の実現を目指します。
▶︎費用相場：200万円〜500万円程度
◉大企業の採用ブランディング
大企業における採用ブランディングでは、採用戦略の立案からブランドコンセプトの設計、さらには継続的な運用や効果検証に至るまで、専門のコンサルティング会社や制作会社と密に連携しながら進めるのが一般的です。これにより、高い専門性と豊富なリソースを活かして、質の高い採用ブランド構築と一貫したメッセージ発信が可能となります。そのため、採用ブランディングにかかる費用は規模や内容に応じて高額になる傾向がありますが、企業の長期的な成長と競争力強化に直結する重要な投資と位置付けられています。
▶︎費用相場：1,000万円〜3,000万円以上
費用対効果を高める採用ブランディングのポイント
採用ブランディングに多額の費用を投じても、その効果が十分に実感できなければ、決して有効な投資とは言えません。そこで、限られた予算を最大限に活かし、より高い成果を得るためのポイントをいくつかご紹介いたします。これらを意識して取り組むことで、採用活動全体の効率化や質の向上につながり、結果として企業成長への貢献が期待できます。
費用対効果を高める採用ブランディング 6つのポイント
Point01.ターゲットの明確化
どんな人材を採用したいのか明確にすれば、採用ブランディングの方向性が定まります。ペルソナ設計をしっかりと行い、伝えるべきメッセージを絞ることで、効果的な採用ブランディングが可能になります。
Point02.社内リソースの活用
社員のリアルな声や日常の雰囲気を伝えることは、コストをかけずに魅力を発信する有効な手段です。SNSやブログなどを活用し、「社内のファンづくり」にもつなげましょう。
Point03.データ改善
Webサイトや動画コンテンツの閲覧数、エントリー数などのデータを計測し、PDCAサイクルを回すことで、より費用対効果の高い施策に進化させていくことができます。
Point04.内製化と外部委託のバランス
自社で対応可能な部分は内製化し、専門性の高い部分やリソースが不足する部分を外部に委託することで、採用ブランディングの費用を最適化することができます。初期の戦略立案や採用サイト制作は専門業者に依頼し、その後のSNS運用やブログ記事の更新は自社で行うといったハイブリッドなアプローチも有効です。
Point05.オウンドメディアの活用とSEO対策
自社でブログや採用メディアを立ち上げ、社員の働き方や企業の文化、事業内容に関する記事を定期的に発信しましょう。記事は一度制作すれば半永続的に効果を発揮し、検索エンジンからの流入も期待できます。
Point06.現社員からの紹介による採用（リファラル採用）
採用費用を大幅に削減できるだけでなく、ミスマッチも少ないというメリットがあります。社員にリファラル採用の重要性を伝え、インセンティブ制度を設けるなどして、積極的に協力を促しましょう。社員自身が「良い会社だから紹介したい」と思えるような企業文化を醸成することも、採用ブランディングの一環です。
採用ブランディングの費用相場を知り、計画的な投資を
採用ブランディングは、企業が「選ばれる存在」になるための重要な戦略です。費用は決して安くはありませんが、それ以上の価値を生む投資として捉えることが大切です。どのような施策が自社に合っているかを見極め、段階的に取り組むことで、無理のない形で採用力を高めていくことができるでしょう。
ブランディングチーム
パドルデザインカンパニーには、プロジェクト全体を統括するプロデューサーやブランディングディレクターをはじめ、コピーライター、エディトリアルライター、アートディレクター、ブランドデザイナー、Webデザイナー、映像ディレクターなどが在籍し、プロジェクト毎に最適なチーム編成を行うことでブランドを最適解へと導いていきます。
記事制作/プロデューサー
ご相談や課題を受け、実施プランの策定やプロジェクトの大まかなスケジュールなどを策定します。また、プロジェクトのゴール設定やマーケティング環境分析、市場分析などを行い、市場で勝ち抜くブランド戦略提案などを行います。
Producer
CEO 豊田 善治
東京のブランディング会社
パドルデザインカンパニーは、5職種で編成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザイン会社の両側面を持ち合わせ、クライアントの課題に実直に向き合います。南青山に構える本社を主な拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉の1都3件を中心に、北海道から沖縄まで全国対応可能です。
