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LinkedInを活用した採用ブランディングの実践手法
LinkedInの活用で採用活動を効率化
ビジネス特化型SNS「LinkedIn」を最大限に活用し、採用活動を成功に導く方法を解説します。
採用にLinkedInを活用する意義とは？
近年、従来の採用手法だけでは企業の魅力を十分に伝えることができず、求める人材にリーチできないという課題が顕在化しており、優秀な人材の獲得に苦慮する企業が増えています。こうした状況を打破する施策として、採用ブランディングに着目する企業が増えています。採用ブランディングの実践にあたり、様々な採用ツールやSNSなどの利用が見込まれますが、その中でもビジネス特化型SNS「LinkedIn」の有効活用により、効果的に採用ブランディングを実践することができます。
LinkedInがキャリアに関心の高いプロフェッショナルが集まるプラットフォームであり、潜在的な求職者に対して、企業文化や働く魅力をダイレクトに伝え、共感を育むことに適しています。本記事では、LinkedInを効果的に活用し、採用ブランディングを成功させるための具体的なステップと戦略を解説します。
Step1.アカウント最適化と情報発信
LinkedInを活用した採用ブランディングの第一歩は、企業アカウントの最適化です。ビジネス特化型SNSであるがゆえに、企業の顔となるアカウントは求職者にとって最初の接点となります。魅力的なプロフィールを作成し、企業の個性を際立たせることが重要です。
カバー写真には、オフィス風景や社員の集合写真など、企業の雰囲気が伝わるビジュアルの設定が効果的です。プロフィールの概要欄では、企業のミッションやビジョン、そして働く魅力や特徴を簡潔かつ具体的に記述します。ターゲットとする人材に響くようなキャッチフレーズを設定することも有効です。所在地や従業員数などの基本情報も正確に記載することが必要です。
また、アカウントの最適化と並行して情報発信を積極的に行うことが何より大切であり、企業の魅力や働く環境を効果的に伝えられるようなコンテンツを充実させる必要があります。
具体的なコンテンツの例としては、以下のようなものが挙げられます。
◉社員インタビュー
仕事のやりがい、入社理由、職場の雰囲気などを語ってもらうことで、企業のカルチャーや働くイメージを具体的に伝えることができます。
◉オフィス紹介
開放的なオフィス、充実した設備、社員同士のコミュニケーション風景などを写真や動画で紹介することで、企業の魅力を視覚的にアピールできます。
◉企業文化を紹介する投稿
社内イベントの様子、チームワークを感じさせるプロジェクトの紹介など、企業文化や価値観を伝える投稿で共感を呼び、企業への興味を高められます。
◉業界ニュースや専門知識の共有
自社の専門性や業界における立ち位置を示すことで、求職者からの信頼を得ることができます。
◉採用に関する情報
募集職種の紹介だけでなく、選考プロセスや入社後のキャリアパスなどを丁寧に伝えることで、応募者の不安を解消し、応募意欲を高められます。
◉社員のキャリアアップストーリー
入社後の成長やキャリアチェンジの事例を紹介することで、長期的なキャリア形成の魅力をアピールできます。
こうした情報を単発ではなく定期的に発信し、企業文化や魅力を積極的にアピールし続けることが大切です。
Step2.ターゲット層へのアプローチとエンゲージメント促進
LinkedInでは、ターゲット層へピンポイントにアプローチすることも容易だと言えます。LinkedInには高度な検索機能が備わっており、スキル、経験、役職、地域など詳細なターゲット設定が可能です。この機能を活用することで、自社が求める人材にピンポイントで情報を届けることができます。
また、ダイレクトメッセージ機能は、潜在的な求職者へ直接アプローチする有効な手段となります。一方的なスカウトメッセージを送信するのではなく、相手のスキルや経験を評価するとともに、自社でそのスキルをどう活かせるのか、どんなキャリアパスが描けるのかを丁寧に伝えることが重要になります。
さらに、幅広い層に募集情報を届けて応募数を増やしたい場合には、LinkedInの求人広告の利用も有効です。ある程度ターゲット層を絞り込んだ広告配信も可能であり、目的に合わせた広告配信で、採用活動を効率化することができます。
◉社員の日常を紹介する写真や動画
オフィスでの業務風景やチームでの活動を紹介し、職場の雰囲気を伝える。
◉プロジェクトの裏側や成功事例の紹介
具体的な業務やプロジェクトなどを例に、仕事の魅力をアピールする。
◉業界のトレンドやニュースに関する意見発信
業界トレンド情報などを発信し、自社の立ち位置や考え方を示す。
◉求職者からの質問に答えるQ&Aセッション
企業への疑問や不安を解消し、求職者に対して安心感を提供する。
◉ポジティブな企業ニュースや受賞歴の共有
企業の成長性や安定性などの実績をアピールする。
こうした投稿に対して、求職者からコメントや質問などがあった場合には、積極的に返信し、コミュニケーションを深めることが大切です。
Step3.効果測定と改善方法
採用ブランディングの効果を継続的に高めるためには、あらかじめ適切なKPIを設定し、定期的に効果測定を行うことが大切です。その結果に基づき随時戦略を改善していくことが、採用課題の解決へとつながります。設定するKPI例としては、以下のようなものが挙げられます。
◉応募数：◯◯件/月
1ヶ月の間に何件の応募があったのかをチェックする。
◉採用単価：◯◯円/人
1人採用するのにかかったコストをチェックする。
◉フォロワー増加数：◯◯人/月
アカウントをフォローしてくれた人の数をチェックする。
◉ダイレクトメッセージの反応率：◯◯%
送信したDMのうち、何件反応があったかをチェックする。
◉LinkedInで採用した人の定着率：目標◯◯%（入社後◯ヶ月）
他の経路で採用した人との定着率の差をチェックする。
こうしたKPIを定期的に測定し、現状把握や目標との差異を分析することで、改善点を見つけることができます。応募数やフォロワー数が伸び悩んでいる場合には、投稿内容やタイミングの見直し、ターゲット層へのアプローチ方法の変更などを検討します。求人広告のターゲティング設定やメッセージの改善も効果的です。望む成果を得るためには、効果測定と改善のサイクルを継続的に回し、戦略を最適化していくことが重要です。
採用ブランディングを、もっと効率的に。
本記事では、LinkedInを戦略的に活用し、採用ブランディングを成功に導くためのステップとノウハウを解説しました。アカウントの最適化、魅力的な情報発信、ターゲット層への効果的なアプローチ、エンゲージメントの促進、そして効果測定と改善のサイクルを実践することで、企業の成長を支える優秀な人材の獲得競争において優位に立つことができるでしょう。
ブランディングチーム
パドルデザインカンパニーには、プロジェクト全体を統括するプロデューサーやブランディングディレクターをはじめ、コピーライター、エディトリアルライター、アートディレクター、ブランドデザイナー、Webデザイナー、映像ディレクターなどが在籍し、プロジェクト毎に最適なチーム編成を行うことでブランドを最適解へと導いていきます。
記事制作/プロデューサー
ご相談や課題を受け、実施プランの策定やプロジェクトの大まかなスケジュールなどを策定します。また、プロジェクトのゴール設定やマーケティング環境分析、市場分析などを行い、市場で勝ち抜くブランド戦略提案などを行います。
Producer
CEO 豊田 善治
東京のブランディング会社
パドルデザインカンパニーは、5職種で編成されたブランディングカンパニー。ブランドコンサルティングとデザイン会社の両側面を持ち合わせ、クライアントの課題に実直に向き合います。南青山に構える本社を主な拠点に、東京・神奈川・千葉・埼玉の1都3件を中心に、北海道から沖縄まで全国対応可能です。
