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老人ホーム ブランディング実績056

CLIENT INFORMATION
住まいと暮らしのトップ5ブランドが合併した「(株)LIXIL」が運営するシニア事業部門。総合住生活企業としてのトータルな力を活かし、介護付有料老人ホーム「フェリオ」や住宅型有料老人ホーム「レジアス」の運営を行っています。
PROJECT
家のように。家よりも。
東京と福岡にある介護付有料老人ホーム「フェリオ」のリブランディングをご依頼いただきました。ブランドコンセプトやロゴマークなどのCI開発を軸に、コンセプトブックや各施設のリーフレット、サインボード等を制作。当初、ご担当者は自社の施設において「基本的なサービスはしっかりとやっているが大きな特徴はない」と考えられていました。しかしヒヤリングや施設見学を重ねると、フェリオの特徴は「徹底してご利用者の視点に立つこと」つまり「家で暮らしているようにご入居者が暮らせる介護の実施」だということが浮かび上がりました。さらにそれは、スタッフにとっても理想の介護を追求できる環境。そこで我が家のようなホームというイメージを確立させる「家のように。家よりも。」というタグラインを開発、ロゴマークも家をモチーフとした温かみのあるデザインに刷新しました。

brand concept

ブランドコンセプト
ご入居者が我が家で暮らすように安心して暮らすこと、当たり前の毎日が穏やかに続くことを「ていねいな暮らし」と定義。それが可能になるのがフェリオの「プロとしての介護」であることをメッセージしました。ご入居者やそのご家族へフェリオの思いを伝えるのはもちろん、インナーモチベーションの向上にも寄与することをねらいました。

rogo mark / rogo type

ロゴマーク/ロゴタイプ
ご入居者お一人おひとりの「我が家」。
家を構成するさまざまなカラーが、ご入居者一人ひとりの個性を表しています。フェリオなら、それぞれが我が家のように自分のリズムで生きられることを訴求します。落ち着いた色合いは、穏やかな毎日を表現しました。
ロゴ

concept book

コンセプトブック
「人」にフォーカス。温かみを追求したコンセプトブック。
写真を大きく使い、コンセプトが視覚から伝わるパンフレットを制作。ご入居者の1日のタイムテーブルに沿って「フェリオで暮らすこと」をイメージしやすい構成に仕上げました。上質な施設のイメージを訴求しつつ、1日のさまざまなシーンで人と暮らす温かみを伝えています。

brochure

施設案内パンフレット
各施設の特徴を打ち出す。
コンセプトブックとは別に、機能や設備を紹介する施設パンフレットを作成。「フェリオ」の4施設にはそれぞれにユニークな特徴があることが分かりました。そこで、それぞれの施設の特徴と各ホームマネージャーが考える介護についてのインタビューを伝えるページを制作。フェリオが「ご入居者の視点から生まれた介護」を行うことを強く伝えます。

corporate guide

会社案内パンフレット
会社案内パンフレットの訴求対象者は、株式会社LIXILを知ってはいるものの、felioの運営法人を知らない入居検討中のお客様。ていねいな介護に加え、信頼ある法人が運営する施設であることをお伝えすることで、安心してご入居頂けることを伝えていきます。

teaser site

ティザーサイト
開発したコンセプト・キービジュアルをベースに、ページ全体を温かみや優しさを感じられるトーンに仕上げています。。必要な情報をコンパクトにまとめ、ユーザーが知りたい情報をスムーズに掴めるランディングページを制作しました。

shooting direction

撮影ディレクション
「我が家のように暮らせる」というコンセプトを伝えるため、あらゆるシーンでご利用者とスタッフがコミュニケーションをしているカットを撮影。施設はもちろん、スタッフの質の高さが特徴である施設であるということを、やわらかな雰囲気の写真で表現しています。

facility signboard

施設サイン
リニューアルしたロゴを各施設のサインボードへ。すみずみまでVI構築することで、コンセプトを永く継承していきます。
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