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老人ホーム ブランディング実績002

CLIENT INFORMATION
医療・介護業界を牽引し、日本最大規模を誇る湖山医療福祉グループのフラッグシップモデルの立ち上げを行うカメリア会。江東区初となる小学校跡地を活用した福祉3施設複合事業において「特別養護老人ホーム カメリア」「有料老人ホーム キーストーン」「母子生活支援施設 パークサイド亀島」を企画・運営するほか、産学協同事業「特別養護老人ホーム カメリア平塚」、官民一体事業「Fujisawaサスティナブル・スマートタウン(Fujisawa SST)」内に開設する「特別養護老人ホーム カメリア藤沢SST」を企画・運営するなど、業界の常識を覆す新たな試みを続々と打ち出している。
PROJECT
なかに、まちを。
神奈川県平塚市に開設される特別養護老人ホーム カメリア桜ヶ丘。施設の施設中央に位置するホールを中心とした地域コミュニティ形成が計画されており、音楽コンサートの開催、映画上映のほか、カフェスペースやショッピングイベントが行われる。まるで建物内に「街」が存在しているかのようなことから、ブランドの核となる「なかまち」というコンセプトを開発。さらには、すべてをサポートする施設ではなく、入居者が毎日の暮らしを楽しむ「家」のような場所であることから、住居表示を連想させるフロアサインを設置。従来の施設にはない、独自のコンセプトを打ち出しました。

planning

プランニング
計画段階からプロジェクトに参画させて頂き、施設のコンセプト策定、ネーミング、インテリアデザインなどの企画・デザインを担当させて頂きました。

ブランディング

施設ブランディング
「老人ホームに入居する方の大半は住所を施設に移すので、ここは施設ではなく入居者にとっての住まいなんです。」そんなお話を伺い、ご提案させて頂いたコンセプトは「なかに、街を」。中央のコミュニケーションスペースでは、ショッピング、カフェ、音楽、映画などが楽しめる、「街がなかにある施設」が誕生しました。
logomark / logotype
concept :
「平塚の海に面した街、なかまち」
新しく制定された特別養護老人ホームカメリアのロゴマーク・ロゴタイプは、本施設の所在地「平塚」をイメージしたシンボルマーク。「海に面した街、なかまち」を表現しています。
ロゴ

concept book

コンセプトブック/施設ガイド
「なかに、街を。」のコンセプトを伝えるパンフレット。なぜ、ここをつくったか。を抽象的なイラストと言葉で、もれなく伝えています。また、施設ガイドは機能性を重視した構成としています。

postcard/signboard

ポストカード/館内サイン
入居者のみなさまが、ご家族やご友人にお手紙を出せるよう、ポストカードをご用意。ここでの暮らしを写真を交え伝えていきます。また、館内サインのデザインをすべて統一。すみずみまでVI構築することで、コンセプトを永く継承していきます。

facility movie

施設紹介ムービー
「人が集える場所。」「家庭でいうと居間のような場所、家族がコミュニケーションを図れる場所。」そして同時に「近所の人々がコミュニケーションを図れる場所。」そんな空間をつくれないだろうか。そんな想いから、施設中央に「なかまち」という空間をつくりました。「なかまち」は中にある街。まるで街に出かけたようなワクワク感があり、外出の容易でない方も多くの方々とコミュニケーションが図れる場所のある施設。そのコンセプトと想いを映像と音で伝えています。
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